Après avoir adopté une réglementation qui bannit les panneaux publicitaires numériques de l’espace public, la Métropole de Lyon a agi. Depuis le 1er avril, tous ces panneaux lumineux ont été enlevés du métro.
Ce n’est pas un poisson d’avril ! Depuis le 1er avril, c’est la fin de la publicité numérique dans les métros de Lyon. Au total : 118 écrans ont été éteints et vont être progressivement démontés pour « réduire l’empreinte carbone et la pollution visuelle ».
Voulue par le Sytral, l’Autorité organisatrice des mobilités des territoires lyonnais, cette mesure fait suite au RLPi (Règlement local de la publicité intercommunal) de la métropole du Grand Lyon, définitivement approuvé le 26 juin 2023 et pionnier en la matière.
Les panneaux publicitaires feront place à des affiches autour de l’art et la culture locale. Bruno Bernard, président écologiste des deux institutions, s’est déclaré extrêmement satisfait de cette première étape. Il vise tendre vers une métropole « sans saturation publicitaire, pour profiter de notre patrimoine et de nos paysages ».
✅ Retrait des 118 écrans vidéo #publicitaires des métros de Lyon
✅ 25% de dispositifs pub. en moins
✅ Baisse de 49% des consos énergétiques
✅ Aucune pub pour voiture ou avion autoriséesTout ceci avec la même redevance.
C'est voté ! @SYTRALmobilites
Rdv en avril 📵☀️ pic.twitter.com/qc9MjekuWG
— Benjamin Badouard (@BBadouard) February 8, 2024
Cerise sur le gâteau, l’opérateur de transports publics ne perdra pas de recette financières. En effet, la redevance publicitaire va même augmenter d’1 million d’euros par rapport au précédent contrat.
« La raison est simple : la diminution du nombre d’espaces publicitaire les rend dans le même temps plus rares et valorisables (…) Au passage, il y a beaucoup de surestimation de ce que rapporte la publicité à notre réseau de transports en commun. Il s’agit d’à peine 0,3 – 0,4% de nos recettes », affirme l’élu écologiste pour actu Lyon.
De façon générale, la publicité sera réduite de 25% sur l’ensemble du réseau. L’acteur de transports publics va encore plus loin en interdisant les publicités pour les compagnies aériennes, les constructeurs automobiles et les énergies fossiles dans le métro.
Le collectif Plein la Vue, militant historique pour en finir avec l’omniprésence de la publicité dans l’espace public, a félicité le transporteur pour la « fin de cette aberration ». Ces mesures étaient ardemment par les Grands lyonnais depuis des années.
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